ゼミの内容

• マーケティング・リサーチと戦略(実践ゼミ)

実践ゼミナールでは、「マーケティング・リサーチと戦略」をテーマとし、実践的なマーケティング戦略・戦術について学びます。

・[基礎知識]
消費者の行動や心理、マーケティング・データの全体像を学びます。

・[データのサーベイと戦略]
　データの調べ方を学び、自分たちでデータを収集し、フレームワークにそって整理をします。それに基づいて、企業のマーケティング戦略を立てます。

・[製品開発プロジェクト]
製品開発の流れとその方法を学びます。その後、グループで「ニーズの探索→新製品の企画→コンセプト設計→販売戦略」の手順に沿って新製品を企画します。

・[マーケティング・リサーチ]
マーケティング・リサーチの進め方や調査票の作成方法を学び、実際に消費者に対してリサーチを行います。さらにデータを分析し、戦略につなげます。

• マーケティングとイノベーション(展開ゼミ)

展開ゼミのテーマは「マーケティングとイノベーション」をテーマにします。
３年次の前半では「消費者によるイノベーションと発信」「ネットワークによるイノベーション」といったデジタル環境の進展を背景として進むイノベーションについて事例研究をしたり文献を読んでいきます。

• 郷ゼミオリジナルグッズ！

実際にSUZURI(消費者がTシャツのデザインをして販売できるサイト)で郷ゼミTシャツをつくりました。

３年次の後半では自分で課題を見つけ、仮説を立て、調査や実験を行い、仮説を検証します。

分析方法（コンジョイント分析、回帰分析、t検定、カイ二乗検定など）についても身につけます。

＊過去の学生の例としては、「ネガティブ広告が効果的となる製品」「オンライン／オフラインでの福袋購入要因の差異」「行為後悔（買って後悔）と非行為後悔（買わずに後悔）の比較」「ファンタイプの分析」「新規とリーピーターでのクーポン利用目的の差異」などがあります。